Stratégie & Scaling10 min18 févr. 2026Mis à jour le 8 juil. 2026
BN
Baptiste Noel
Metrikia
CPL vs CPA vs ROAS : quelle métrique piloter, et à quelle phase de vol
CPL, CPA, ROAS, LTV : quatre instruments, une question par phase de vol. Lequel piloter à quel moment, pourquoi celui qui rassure le plus ment le plus (loi de Goodhart), et comment l'étalonner sur le cash encaissé.
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