Pourquoi le ROAS que Meta vous affiche est faux (et comment calculer le vrai)

Le ROAS reporte par Meta est une affirmation, pas une mesure. Voyez les trois mecanismes exacts qui le gonflent, la preuve chiffree de l'ampleur de l'ecart, et comment calculer le vrai ROAS auquel votre budget peut se fier.